제주시는 12월 소비 성수기를 맞아 전국 주요 소비지농협 하나로마트에서 진행 중인 ‘감귤 직거래 릴레이 페스타’를 통해 감귤 유통구조 개선과 소비 촉진이라는 두 가지 성과를 거두고 있다.

이번 직거래 페스타는 12월 한 달간 서울·경기·충청·전라·경상권 등 전국 26개 하나로마트가 참여해 총 80톤, 약 2억 6천만 원 규모의 판매실적을 기록하고 있다.

제주시는 복잡한 유통단계를 줄이고 제주 산지에서 소비지로 직접 공급하는 직거래 방식을 통해 유통비를 절감했으며, 이를 가격에 반영해 농가와 소비자 모두가 체감할 수 있는 효과를 거뒀다.

특히 시식 행사와 연계한 현장 반응이 매우 긍정적으로 나타났다.

황금향 등 만감류는 시식 효과에 힘입어 판매량이 증가했으며, 현장에서는 “맛과 가격 모두 만족스럽다”, “행사가 또 진행되면 좋겠다”는 의견이 이어져 향후 지속적인 직거래 가능성도 확인했다.

제주시 관계자는 지난 12월 12일 서울권 주요 하나로마트를 직접 방문해 운영 상황을 점검하고, 농협 관계자들과 면담을 통해 직거래 확대 방안에 대해서도 논의했다.

이 자리에서 소비지농협들은 직거래 공동구매의 지속 확대와 만감류 설 선물 판촉 등에도 높은 관심을 보였다.

제주시는 이번 성과를 바탕으로 내년 초부터 만감류 설 선물 판촉 행사와 신규 소비지 발굴을 연계해 확대 분위기를 이어갈 예정이다.

아울러, 직거래 디지털 홍보관 구축, TV 홈쇼핑 활용 등 유통망 다변화 전략도 본격 추진할 계획이다.

양정화 감귤유통과장은 “직거래 릴레이 페스타는 불필요한 유통단계를 줄여 농가 수취가는 높이고, 소비자 가격은 낮추는 상생 유통구조를 현장에서 입증한 사례”라며, “앞으로도 다양한 유통망을 동시에 추진해 제주농산물 직거래를 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.